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行銷管理 Marketing Management

 

本課程是由交通大學經營管理研究所提供。

 

隨著全球化步伐的加快,美國經濟衰退對各國經濟的連鎖反應,以出口爲成長動力的亞洲正面臨嚴峻的政治、經濟、産業各方面結構轉型。亞洲企業面對的競爭環境將有很大的變化。他們除了需要在國內市場面對本地與外來廠商的競爭,而在國外也必須面對來自世界各地企業的挑戰。在這種劇烈轉變的經營環境中,企業人士必須能掌握現代行銷技巧與策略,才能達到企業永續經營目標。

 

此課程偏重于引導學員明瞭行銷(營銷)在企業運作中所扮演的重要角色,分析如何進行環境掃描與行銷調研來洞悉細分市場戰略、新産品開發與多元化戰略。課程將討論如何采用適當的行銷組合策略,以協助企業在市場上提高本身的市場占有率,以贏取更高的利潤。在為期18週課程中,同學將能:

  • 探討行銷管理的重要原則與理念,以便瞭解行銷在企業經營中所扮演的重大角色;
  • 深入瞭解市場的改變與趨勢,以便更有效地捕捉行銷機會;
  • 掌握行銷管理與策略制定的方法,以便能更有效地執行市場策略,提高行銷績效;
  • 透過電腦行銷博弈與個案實例研究,討論行銷管理在實踐時所遇到的難題與解决方法,並從中取得經驗與啓示。

 

課程用書:

  • Kotler, Philip and K Keller, Marketing Management, 13/e, Prentice Hall 2009.
  • Marketing Management Study Guide, Companion Website.
  • LOreal Estrat ─ The Ultimate Business Game, 唐瓔璋博士編譯.
  • MARKOPS行銷博弈(2004),J.Larreche著,唐瓔璋博士編譯.

 

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授課教師 經營管理研究所 唐瓔璋老師
課程學分 3
授課年度 98學年度
授課對象 碩士班學生
預備知識 無;全英文授課
課程提供 課程影音 課程綱要 課程行事曆

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